定制大家居趨勢來襲 眾多企業持續“加碼”全屋定制
2019-12-12 10:48
來源: 央廣網

定制大家居趨勢來襲 眾多企業持續“加碼”全屋定制

人工智能朗讀:

全屋定制被視為帶動大家居產業的一個強大引擎,這一趨勢在2019年即將收尾之際愈加明顯。12月以來,我樂家居、皮阿諾、頂固集創、顧家家居等家居企業先后發動新一輪攻勢,全屋定制大戰甚囂塵上,或為新一年的家居市場奠定格局和基調。

頭部企業持續“加碼”

12月1日,我樂家居首次一次性發布四大全屋定制新品,包括萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列和至尚系列。至此,我樂全屋定制兩年間已經面世了超過30款精品,涵蓋歐式風、現代風、美式風、新古典風和新中式風五大類型,適應城市中產和新中產的不同定制需求。


圖:我樂全屋定制新品-莫蘭迪系列-客廳


據公開資料,此番我樂家居四款全屋定制新品大有來頭。其中,莫蘭迪系列以經典高級灰為主體,呈現出意大利藝術大師喬治·莫蘭迪鐘愛一生的低調氣質,給予現代生活空間獨一無二的溫柔力量。


圖:我樂全屋定制新品-星云系列-餐廳


在星云系列的客廳中,我樂設計師大膽使用箭羽藍與維希紅的混搭組合,別具一格的前衛撞色設計,給空間注入更新潮的時尚活力;簡約的幾何造型家具,用經典的高級灰色調給予生活更為沉靜的放松體驗。


圖:我樂全屋定制新品-萊奧系列-臥室


而萊奧系列采取的紅外固化工藝,高溫固化粉末,讓板材內原有游離甲醛揮發。我樂全屋定制嚴控甲醛和VOC釋放量,運用行業中兒童家具專用工藝,充分保障居家環境安全。

業內人士表示,定制家居產品因為研發成本、低頻消費、高客單價等原因,更迭周期往往較長,通常在2-3年,而此次如此多款新品齊上市,是我樂家居史上首次,亦是家居行業難得的“盛況”。

同樣不惜“血本”扶持全屋定制產品線的,并不在少數。12月3日晚間,皮阿諾發布2019年度非公開發行A股股票預案的公告,計劃募集不超過5.8億元用于全屋定制智能制造項目。12月6日,頂固全屋定制發布多個系列廚柜以及新IV。與此同時,頂固近期還開啟了全明星陣容,水木年華、金志文、胡楊林、海鳴威、潘辰等明星,陸續在頂固部分全屋定制店面站臺助威。除了定制家居頭部企業外,泛家居圈其它行業和品牌亦動作頻頻。11月26日,顧家全屋定制召開年會,要求所有門店無條件重裝成多元化店態,劍指全屋定制。

如今在家居商場走一圈,幾乎2/3的店面或多或少都跟“全屋”或“定制”扯上了關系。各大品牌在全屋定制品類上的持續“加碼”似乎心照不宣,顯示出全屋增長的大勢所趨。

普遍的共識是,隨著新房、二手房交付以及住房翻新改造等需求的持續釋放,全屋定制的市場潛力和整體規模非常龐大。中投顧問報告預計,到2020年,全屋定制行業空間預計達到2000億規模,總體增量可觀。

最新的電商數據,亦坐實了全屋定制的逆勢飛揚。今年雙十一,京東全屋定制品類成交額同比增加360%。拼多多全屋定制穩居家具漲幅之冠,前9月全屋銷量是去年同期45倍。有人甚至用家居建材行業的“最后一個風口”來定義全屋定制的巨大前景。

經銷商集體“跳槽”

專家表示,全屋定制市場的快速爆發,來源于人民群眾日益增長的消費升級大趨勢。隨著消費者對幸福生活的要求不斷提高,家居裝修理念也從最初的講究實惠、實用,到如今的注重統一整體風格、強化儲物功能、個性化設計和省心省力等復合需求。在此背景下,全屋定制應運而生,并逐步成為越來越多城市中產和新中產家庭的家裝首選。

有需求就有服務,這就不難理解為什么越來越多資本、企業和商家紛紛前仆后繼“撲向”全屋定制市場了。事實上,這些年,以高端整體櫥柜聞名的我樂家居,毫不掩飾自己在全屋定制新版圖上的蓬勃“野心”。先是2017年,借助A股上市的利好東風,在江蘇溧水新增投產了11萬平方米的全屋定制智能家居工業4.0現代化工廠。其后更開始了其步步為營的全屋擴張計劃。

一方面,加大研發投入,產品更新速度遙遙領先,打造了“珍妮”、“容悅”、“阿拉斯加”等多款深度影響家居業界的標桿設計。另一方面,制定更符合市場的營銷策略,借助明星代言、戶外廣告、公眾媒體和自媒體形成品牌宣傳合力。此外,實施店面形象和位置的整體革新、新品品相和品質的高端配稱、銷售流程和客戶服務的標準化打造,賦能終端銷售。

多措并舉之下,我樂家居實現了快人一步的發展。截至2019年上半年,我樂全屋定制產品營收為2.45億元,比去年同期增長42.22%,占總營收的比重提升到46.62%。僅僅發力兩年,我樂全屋定制的終端銷售網點已經超過500家。

除我樂家居外,從各家企業的業績報告數據來看,歐派、尚品宅配、金牌廚柜等企業的全屋定制業務,都呈現出高態勢增長。在經濟環境承壓的大背景下,這種“反差”無疑讓其他品牌和商家意識到全屋定制的“希望”。據我樂家居董事、副總經理徐濤觀察,家居行業內正在掀起一輪浩大的人才流動熱潮,在我樂家居2019年新增的加盟商中,不少是原來從事傳統木門、瓷磚、地板、陶瓷、衛浴、成品家具等領域的商家“跳槽”而來,且新一線城市和三四五線城市的代理商居多。


[編輯:田晨夕]
亚洲国内精品三级在线观看